La cosmétique traditionnelle a longtemps ignoré une réalité majeure : la majorité de la population mondiale ne correspond pas aux standards de « peaux fines » sur lesquels repose l’industrie depuis un siècle. Harry Roselmack et Thibaut Perrin-Faivre l’ont bien compris en créant Néoclaim, une gamme de soins visage et corps qui s’adresse spécifiquement aux peaux denses. Cette approche novatrice redéfinit les codes de la beauté en proposant des solutions adaptées aux besoins réels d’une clientèle mixte longtemps délaissée.
Peaux denses versus peaux fines : une nouvelle segmentation cosmétique
Repenser la classification dermatologique traditionnelle
La distinction entre peaux denses et peaux fines introduite par Néoclaim bouleverse les classifications habituelles de la cosmétique. Pendant des décennies, l’industrie s’est concentrée exclusivement sur les variations de sébum (grasse, mixte, sèche) et les signes de vieillissement, négligeant les spécificités structurelles fondamentales de certains types de peaux.
Charlotte Richard, responsable marketing et commercial de la marque, expose cette révolution conceptuelle : « Depuis 100 ans, la cosmétique traite les peaux fines : grasses, mixtes ou sèches, jeunes ou ridées. Cela exclut environ 80% des peaux dans le monde : les peaux denses. » Cette statistique révèle l’ampleur du marché sous-exploité et souligne l’urgence d’une approche plus inclusive.
Caractéristiques des peaux denses décryptées
Les peaux denses se définissent par des particularités structurelles précises qui dépassent la simple question de couleur. Néoclaim les caractérise comme « toutes les peaux pigmentées indépendamment de l’intensité de la pigmentation », englobant ainsi un spectre large de carnations et d’origines ethniques.
Ces peaux présentent une concentration élevée en mélanine, ces pigments biologiques responsables de la coloration cutanée, mais aussi un derme d’épaisseur variable et une couche cornée particulièrement compacte. Cette structure unique génère des besoins spécifiques que les formulations traditionnelles peinent à satisfaire.
La définition englobe les populations noires et métisses, mais s’étend également aux communautés indiennes, méditerranéennes et asiatiques qui partagent des problématiques communes. Cette approche transversale reconnaît la diversité des besoins au-delà des apparences superficielles.
Problématiques spécifiques des peaux denses
Le paradoxe de la peau sèche et brillante
Les peaux denses présentent une contradiction apparente qui déroute souvent leurs propriétaires : une sécheresse profonde masquée par un aspect brillant en surface. Cette particularité découle de leur structure unique où la couche cornée compacte emprisonne l’humidité tout en créant des reflets trompeurs.
Cette déshydratation chronique s’accompagne d’un teint terne qui manque d’éclat naturel, particulièrement visible pendant les mois d’hiver. L’absence de luminosité devient alors un marqueur esthétique frustrant qui résiste aux soins conventionnels inadaptés à cette typologie cutanée.
Sensibilité et réactivité accrues
Contrairement aux idées reçues qui associent peaux pigmentées et résistance, les peaux denses se révèlent particulièrement sensibles aux irritations. Cette susceptibilité s’explique par leur tendance à la surproduction cellulaire qui nécessite une exfoliation régulière mais délicate.
Les troubles pigmentaires constituent une préoccupation majeure pour ces peaux qui réagissent intensément aux agressions extérieures en produisant des taches brunes tenaces. Cette réactivité impose une approche préventive et corrective simultanée pour maintenir l’homogénéité du teint.
Solutions innovantes de la gamme Néoclaim
Le sérum Peau Unique : révélateur d’éclat
L’innovation phare de Néoclaim réside dans son sérum Peau Unique qui révolutionne l’approche de l’éclat pour les peaux denses. Cette formulation associe la poudre de diamant et de nacres pour créer une luminosité immédiate tout en hydratant profondément les couches cutanées.
Charlotte Richard détaille cette approche technique : « Le sérum Peau Unique associe la poudre de diamant et de nacres, tout en hydratant en profondeur la peau. Il la laisse mate en surface grâce à un complexe glucidique naturel. » Cette double action répond parfaitement au paradoxe des peaux denses en apportant l’hydratation nécessaire sans créer de brillance indésirable.
L’originalité de ce produit réside dans son mode d’application en « top coat », après la crème hydratante. Cette technique optimise les bénéfices éclat des particules minérales tout en créant une base de maquillage idéale, répondant aux besoins pratico-pratiques d’une clientèle mixte active.
Ingrédients naturels ciblés
La philosophie de Néoclaim privilégie les ingrédients naturels et les matières végétales ou minérales sélectionnées pour leurs propriétés spécifiques. L’huile de coton restaure la barrière cutanée fragilisée des peaux denses, tandis que l’extrait de framboise apporte ses vertus antioxydantes contre le stress oxydatif.
L’eau florale de rose complète cette approche purifiante en respectant la sensibilité de ces peaux particulières. Cette sélection d’actifs naturels témoigne d’une recherche approfondie sur les besoins réels de la cible, dépassant les effets de mode pour privilégier l’efficacité mesurable.
Traitement des troubles pigmentaires
La problématique des taches brunes, récurrente chez les peaux denses, trouve une réponse dans les sérums Peau Unique Femme et Homme qui intègrent un concentré de jeunes pousses de cresson et de soja. Ces extraits végétaux agissent spécifiquement sur la réduction de la pigmentation excessive.
Charlotte Richard précise toutefois les limites de cette approche : « Il ne s’agit pas d’un soin ciblé pour le traitement des tâches. » Cette transparence évite les promesses excessives tout en proposant une action préventive et corrective mesurée, adaptée à un usage quotidien.
Exfoliation adaptée aux peaux sensibles
Réviser les idées reçues sur le gommage
L’exfoliation des peaux noires et métissées suscite souvent des inquiétudes légitimes liées à leur sensibilité aux irritations. Néoclaim propose une approche nuancée qui reconnaît la nécessité de l’exfoliation tout en adaptant sa fréquence et son intensité.
Le Polisseur Végétal de la gamme répond à ce défi avec une formulation étudiée qui combine efficacité et douceur. Charlotte Richard recommande une utilisation d’une à deux fois par semaine, fréquence optimale pour répondre aux besoins spécifiques des peaux denses sans risquer l’irritation.
Composition technique du Polisseur Végétal
Cette innovation technique associe plusieurs composants aux fonctions complémentaires : la poudre de luffa assure une exfoliation naturelle et douce, tandis que les billes de silice affinent le grain de peau sans agresser l’épiderme sensible.
Le lotus blanc apporte ses propriétés adoucissantes, créant un contrepoint apaisant à l’action mécanique de l’exfoliation. Les huiles d’aloe vera et de tournesol complètent cette formulation en apportant cicatrisation, apaisement et hydratation post-exfoliation.
Charlotte Richard souligne cette approche respectueuse : « Le Polisseur Végétal n’agresse pas la peau et convient même aux peaux sensibles. » Cette caractéristique répond aux appréhensions légitimes de la cible tout en maintenant l’efficacité exfoliante nécessaire.
Stratégie commerciale et positionnement marché
Néoclaim développe une stratégie de distribution qui reflète sa compréhension fine de sa clientèle. En France, les produits se trouvent en pharmacies, validant leur crédibilité dermatologique, mais aussi dans les beauty stores Niwel et chez MONOP’BEAUTY, touchant une clientèle urbaine et moderne.
Cette approche multicanale reconnaît la diversité des habitudes d’achat de la cible, entre recherche de conseils professionnels en pharmacie et praticité des achats en grande distribution spécialisée.
Le développement international de Néoclaim révèle une stratégie géographique réfléchie. La présence chez Planet Parfum au Benelux et chez Nocibé dans les départements d’outre-mer (Guyane, Guadeloupe, Martinique) correspond parfaitement à la répartition démographique de la cible des peaux denses.
Cette implantation sélective témoigne d’une approche marketing qui privilégie la pertinence géographique à l’expansion tous azimuts, stratégie cohérente pour une marque spécialisée.
Impact et perspectives d’une cosmétique inclusive
Reconnaissance d’un marché sous-exploité
L’émergence de Néoclaim signale une prise de conscience tardive mais significative de l’industrie cosmétique face à ses lacunes historiques. Cette approche segmentée sur les peaux denses révèle l’existence d’un marché considérable longtemps négligé par les acteurs traditionnels.
L’engagement de personnalités comme Harry Roselmack dans ce projet apporte une légitimité médiatique qui amplifie le message d’inclusivité. Cette caution contribue à sensibiliser le grand public aux spécificités des peaux denses, dépassant le simple lancement produit pour porter une mission éducative.
La proposition de Néoclaim pourrait inspirer d’autres acteurs du secteur à reconsidérer leur approche segmentaire, ouvrant la voie à une cosmétique véritablement inclusive qui reconnaît la diversité des besoins dermatologiques mondiaux. Cette évolution nécessaire transformerait durablement un secteur trop longtemps centré sur une vision restrictive de la beauté universelle.